时尚潮流品牌新动态：Alo崛起与Champion被收购

发布于：2025-07-24 阅读：0

近期时尚界动态不断，Alo作为新兴运动服饰品牌崛起，凭借亮眼设计和网红营销年入10亿美元，却在中国市场面临挑战；老牌潮牌Champion则因业绩不佳被收购。这些品牌的发展变化，反映了时尚潮流市场的竞争与机遇。

在当今时尚潮流市场，各品牌的发展态势总是吸引着众多目光。近期，两个备受关注的品牌——Alo和Champion，正经历着不同的发展阶段。

时尚品牌

Alo，这个诞生于美国洛杉矶比弗利山庄的运动服饰品牌，正展现出强劲的崛起之势。一周前，Alo在韩国首尔开出首店，该店位于首尔富人区江南区，紧邻爱马仕之家。社交媒体上，排队进门需2小时的情况堪比迪士尼热门项目，足见其火爆程度。

Alo的成功并非偶然。它诞生于2007年，当时前辈Lululemon在纳斯达克敲钟，Alo的两位创始人受其启发，从经营T恤品牌转型进入瑜伽服市场。与同行不同，Alo主打的是设计，其最畅销的产品包括各种亮眼配色的运动裤、网球裙、运动背心等。例如，“Alo神裤”售价151美金，约合人民币1088元，因穿起来精神显瘦且走路会发出“沙沙声”，成为点击率很高的单品。

Alo品牌

在营销方面，Alo精准瞄准Z世代人群。美国社交名媛和超模肯豆、海莉、贝拉等身着Alo服饰外出，让Alo成为流行追捧的社交新宠。Alo还签下卡戴珊家族的肯豆和金小妹，以及BLACKPINK的金智秀、防弹少年团成员Jin等明星，加速在亚洲市场的扩张。在社交媒体上，Alo通过划分一系列矩阵号，如官方号Alo、专门展示瑜伽品类的Aloyoga等，拥有超862万粉丝，全面占据了向往精致生活的年轻女性的心智。

然而，Alo进入中国的速度明显慢了。目前既没有进入国内主流电商渠道，也没有落地门店，取而代之的是难以区分真假的代购以及仿制品。尽管小红书上“#Alo”相关话题浏览超过1.4亿，但进入中国市场后，Alo将面临诸多挑战。其核心对手Lululemon在中国已有151家门店，且在努力拓展二三线城市；英国版Lululemon——Sweaty Betty也加大了在国内市场的脚步；还有安踏旗下的MAIA ACTIVE等国内新锐品牌。

与Alo的崛起形成对比的是，老牌潮牌Champion却因持续业绩不佳，或许将再次被出售。近日，美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）与服饰集团HanesBrands Inc.（HBI）达成初步协议，前者将以约10亿美元（约人民币72亿元）收购Champion。

Champion品牌

Champion是一个有上百年历史的品牌，1919年在美国纽约州罗彻斯特市创立。它曾有过辉煌的历史，发明了连帽运动衫，成为很多大学生的流行穿着，还先后成为NBA及美国奥运代表队指定运动服官方赞助商。但近年来，随着市场竞争的激烈，尤其是国潮品牌的兴起和直播电商等新型销售渠道的流行，Champion在性价比和品牌溢价方面逐渐失去了竞争力。其母公司HBI自身也陷入亏损泥潭，股价暴跌，这加速了Champion被出售的步伐。

ABG是全球最大的体育和娱乐品牌授权集团之一，擅长抄底经营不善的品牌。如果收购Champion成功，ABG版图中将再添一个百年品牌，Champion或许也能重回增长之路。

时尚潮流市场就是这样，充满了变数和机遇。无论是新兴品牌的崛起，还是老牌品牌的困境与转型，都值得我们持续关注。

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标签：时尚品牌 Alo Champion 潮流营销运动服饰

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