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比亚迪暂停赞助国足，合作风波引多方关注

发布于：2025-07-24 阅读：0

7月18日，比亚迪宣布以5年7500万赞助成为中国之队官方合作伙伴，然而短短几天，因球迷抵制，合作暂停。此赞助本对青训和留洋计划意义重大，也有人猜测是车企对手操作。中国足球近年商业价值缩水，此次合作暂停实在可惜。

7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司获中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目，每年1500万，5年共7500万赞助。这本是一次看似双赢的合作，既能助力中国足球发展，又能让比亚迪借助国足影响力提升品牌。

比亚迪

但好景不长，7月22日，媒体人董路爆料，因抵制舆情，比亚迪暂停赞助国足。赞助消息传出后，互联网上球迷抵制声浪一边倒，认为赞助商输血助长国足高薪低能，社交平台还出现“赞助商黑名单”。

其实，比亚迪的赞助规划很积极。其赞助协议覆盖男、女足，30%资金投入青训，70%支持国字号“留洋计划”，还有成绩对赌，若国足进亚洲前八，赞助费提至每年2000万。而且，比亚迪体育营销成绩斐然，2024年拿下欧洲杯、美洲杯顶级赞助，海外销量涨71.9%。

对于此次抵制，有说法称是车企竞争对手幕后操作。在新能源汽车市场竞争白热化的当下，比亚迪成为全球销量冠军，难免树大招风。对手借水军煽动球迷抵制，打压崛起的比亚迪，转移公众对国足不满，抹黑其品牌形象。

中国足球近年表现糟糕，成绩差、青训不完善、管理混乱，联赛价值暴跌，赞助商撤离，商业价值缩水。此前耐克、中国平安等大牌纷纷撤资，如今比亚迪的合作也暂停，这对中国足球来说无疑是雪上加霜。

赞助合作

从球迷角度看，他们的抵制也并非毫无缘由。国足长期低迷的战绩，让球迷失望情绪持续累积。这些年，国足不仅无缘世界杯等重大赛事，还闹出诸多假球丑闻，把球迷最后一点信任都磨没了。

而对于比亚迪来说，赞助国足本是经过深思熟虑的战略决策，旨在通过与国足合作，提升品牌在国内市场的影响力。但面对汹涌的舆论压力，若继续推进赞助计划，可能会对品牌形象造成难以挽回的负面影响，权衡之下，不得不选择暂停赞助，重新评估风险。

此次比亚迪暂停赞助国足事件，暴露出中国足球的恶性循环。成绩不佳难以获得投资，缺乏资金又难以培养人才。若想改变现状，中国足球需提升成绩、完善青训、改善管理、重塑形象，这样才能吸引更多企业的援手。

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标签：比亚迪国足赞助合作球迷抵制体育营销

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