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2025-07-21
“你过不了第二关”的小游戏，背后藏着百亿生意
发布于：2025-07-15 阅读：1
今年《折螺丝》等小程序游戏爆火，“别笑，你试你也过不了第二关”洗脑文案刷屏。这类游戏无需下载、即点即玩，契合碎片化时间需求。其变现从广告到内购多元发展，市场收入高，但也存在广告与玩法不符等问题，背后百亿生意值得关注。
在当下，只要人们仍需要更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏之一当属《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的魔性文案，让无数用户忍不住点开游戏。
玩小程序游戏有个有趣现象，一旦开始玩，就会陷入玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏的循环。在宠物店工作的小陈就是如此，他顺藤摸瓜玩了《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》等一系列小程序游戏。
小程序游戏有着独特的优势，无需下载安装、即点即玩、社交属性强，特别适合现代人的碎片化时间。就像小陈说的，玩王者担心临时有事坑队友，而这类小游戏随时能退出，也不会让人过度沉迷忽略外界消息。他还升级了摸鱼方式，平板追剧、手机玩游戏两不误。
小程序游戏的变现之路也在不断发展。2013年《Flappy Bird》开创了超休闲游戏先河，巅峰时每天单靠广告就能赚5万美元。如今，商业模式已从单纯广告变现发展为广告变现、内购付费和混合变现三足鼎立。据报告，2024年国内小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18%，微信小游戏是重要阵地。像《无尽冬日》及其海外版全球累计收入超160亿元人民币。
不过，买量成为小程序游戏主要获客方式，成本也越来越高。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约98元，《无尽冬日》这类SLG游戏最高达4000元。为了获客，厂商会先降低门槛吸引普通用户，再筛选出有氪金意愿的黏性用户，这也导致很多游戏广告和实际玩法“货不对板”。
广告形式也在不断进化。低质广告被淘汰，创意广告占比提升，还出现了试玩广告和拉踩式广告等新形式。试玩广告让玩家在等待中可以互动，增加了接受度；拉踩式广告通过对比吸引被“货不对板”伤害过的玩家。
虽然这类小游戏能让人在闲暇时放松，但也引发了一些担忧。部分用户觉得被套路，过度沉迷还可能影响消费观念和时间管理。未来，小程序游戏要持续发展，或许需要在提升品质、优化体验上下功夫。
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