Labubu爆火全球，张朝阳后悔错失百万玩偶

近日，Labubu火遍全球，在拍卖会上一只薄荷色Labubu以108万元落槌，棕色Labubu也拍出82万元高价。张朝阳后悔将胡润转交的Labubu送回。Labubu独特“丑萌”形象、盲盒玩法及明星效应，让它成为全球Z世代新宠，也带动泡泡玛特业绩飙升。

近期，一只丑萌的小怪兽频频登上热搜，它就是Labubu。在6月10日香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。

这一拍卖结果震动收藏市场，搜狐创始人张朝阳在转发拍卖新闻时调侃道：“后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”原来，此前胡润举行“10元手机支架换100万”小游戏，用人造蓝宝石从泡泡玛特创始人王宁处换到一只亲签版棕色Labubu，张朝阳作为下一位交换对象收到了它，但又送回给了胡润。

Labubu作为泡泡玛特旗下的IP形象，短短一年间成为全球年轻人的新宠。它长着尖耳朵、露出9颗牙齿的搞怪笑容，设计打破了传统萌系审美，融合了国际化基因。其“丑萌”形象在初期引发争议，但通过“认知驯化”，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。

泡泡玛特将盲盒玩法发挥到极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

此外，明星效应也助力Labubu热度飙升。泰籍韩国女团偶像Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。“包挂经济学”成为Labubu破圈的关键，它意外成为奢侈品配饰，从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，都能看到它的身影。

Labubu的火爆直接反映在泡泡玛特的业绩报表上。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。今年一季度业绩更加强劲，整体收入同比大增165% - 170%，其中海外市场呈现爆发式增长。

在二手市场，Labubu系列的价格更是被大幅炒作。原价99元的盲盒在二手市场被炒至2300元以上，溢价超20倍。不过，限量款LABUBU高价背后也存在一些问题，如专业黄牛囤积货源加价转手，盗版产品充斥市场等。泡泡玛特已开始尝试改进，如推出“会员优先购”机制、采用“抽签 + 限购”模式等。

Labubu的成功不仅是一款潮玩的胜利，更是中国文化出海的新范式。它让我们看到中国品牌有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP。同时，它也提醒我们，在这个充满压力和规训的世界里，我们要学会倾听自己内心的声音，勇敢地捍卫自我主体性。

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